■ 观察家

　　动辄蹭热点、造谣博流量的网络生态，对每个人都是不友好的。

　　近日，网上出现多个“韦东奕为洞庭湖水灾捐款1600万元”相关内容。7月8日，纵览新闻记者联系到北京大学数学科学学院，工作人员表示未曾听说此事。岳阳、华容县的慈善部门也表示，未查到有1600万元的单笔捐款。同日，韦东奕堂哥韦晶洲回复媒体：“这是假新闻。”

　　从此前网帖传得沸沸扬扬，到如今北大等多方证伪，不少网友直呼：“到底是谁在造谣？”一场乌龙事件落下帷幕，其背后隐藏的问题值得深思：网络谣言到底何时休？如此蹭热点实在忒无聊。

　　2021年，一次北大校园的采访视频，让韦东奕在网络上迅速走红，不少网友纷纷称呼韦东奕为“韦神”。此后，关于“韦神”的热搜时常上榜。从“一晚上解决博士团队4个月难题”到“韦东奕不适合教书离职北大”，从“带领奥数队夺金”到此次的“捐款1600万”“计算月球采样轨迹”，关于韦东奕的网络谣言，可谓一波未平一波又起。

　　网络谣言为什么“圈住”了韦东奕？其原因是多方面的。一方面，是“流量至上”的现象在当前网络环境十分突出。这两天，南方遭遇近年最强洪灾，受到各界广泛关注。把“自带流量”的韦东奕与此次南方洪灾扯上关系，无疑会收割一大波流量。

　　这让一些自媒体在“流量经济”的驱动下，不惜以身试法，搬运加工、二次创作、东拼西凑、张冠李戴甚至直接造谣。

　　另一方面，平台把关不严，未真正肩负起“把关人”的重担。纵观让韦东奕深陷网络谣言的这些事件，不难发现，谣言的始作俑者都有自媒体的身影。自媒体有流量冲动，平台却不能任其造谣生事。

　　造谣韦东奕为抗洪捐钱，与一些恶意抹黑、中伤的言论相比，似乎“价值观”更正确，因此更有隐秘性。但假的永远真不了。这就需要相关平台的信息审核更有针对性，尤其涉及一些网络热点话题，尽量不让谣言赚流量，放大辟谣者的声量，这也是平台义不容辞的责任。

　　当然，自媒体作为信息传播的重要阵地，也需认识到编造、放任虚假新闻传播所带来的流量不可能长久，最终很可能遭到流量反噬。踏踏实实做好内容，才是取胜之道。

　　而轮番登台的网络谣言，不仅给深陷谣言的当事人造成困扰，也消耗了公众的注意力与媒体资源。而且，这种动辄蹭热点、造谣博流量的网络生态，对每个人都是不友好的。

　　前段时间，中央网信办在全国范围内开展了“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动。相关治理工作不断深入的同时，民众也需提高个人媒体素养，不给谣言传播机会。

　　□房立俊（媒体人）六六配资